Nejoblíbenějším nástrojem na měření návštěvnosti je Google Analytics. Poskytuje detailně statistiky, které navíc umí navzájem propojit, tak abychom z výsledků mohli vyvodit zajímavé závěry. Například, které témata naše návštěvníky nejvíce zajímají, za jakých okolností nejvíce sdílejí obsah anebo u eshopů v jakém kroku objednávku nejčastěji zruší. Problém však je, že ne vždy Google Analytics anebo externí měření návštěvnosti funguje jak by mělo.