Během existence webu jednou za čas dojde k nutnosti na něm něco změnit, tak že je ohrožena jeho funkčnost. Může se jednat o poměrně jednoduchou úpravu designu, přes přesun na novou doménu z důvodu změny značky, přechod na HTTPS, anebo komplexní migraci na nový redakční systém. Prakticky vždy dochází k rizikům, které mohou negativně ovlivnit návštěvníka anebo pozice ve vyhledávačích.